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手机广告业发展缓慢风险投资商热捧过于乐观

2018-12-03 15:43:14

广告业发展缓慢 风险投资商热捧过于乐观

很长一段时间以来,广告业都被看作是下一个金矿,业界的许多分析人士都看好其发展前景,但实际的数据显然没有那么乐观。

微软今年5月收购了广告公司ScreenTonic,这家公司的CEO迪迪尔·库恩(Didier Kuhn)表示,“一些研究机构的预测太超前了,我不大相信这些预测数字。”来自Gartner的预测称,到2011年,全球广告业的规模将达110亿美元,而今年预计还不到10亿美元。Strategy Analytics的预测更加乐观:到2011年,广告业的市场规模将达144亿美元,占互联广告业的20%。库恩认为,这些预测数字“令人难以置信”,“广告业的发展需要一些时间。”

实际上,不管你看到多少人在用黑莓收发电子邮件或是用iPhone上冲浪,绝大多数用户还是只将当作通讯工具,除了接打和短信,的其它功能都才刚刚开始开发。来自JupiterResearch的数据显示,目前美国仅有大约16%的用户每月至少使用上一次。

运营商态度暧昧

移动运营商对广告的暧昧态度也令其发展蒙上阴影。目前大多数移动运营商对于广告都不太积极,他们担心,过量的广告会把用户吓跑,因此在发布广告方面表现得相当谨慎。JupiterResearch今年年初的一项统计显示,在接受调查的2000名美国用户中,仅有10%曾收到过来自企业的广告短信。

诺基亚负责广告业务的副总裁迈克·贝克(Mike Baker)也认为,广告业的高速发展尚待时日,至少需要五年的培育时间,广告业营收额才有望突破100亿美元,“近期的发展情况尚不太明朗。”贝克表示,“目前广告商们都在小心翼翼地试验和学习,他们短期内不会大规模地推广广告业务,试验会持续相当长的一段时间。毕竟,互联广告也发展了近10年才赢得广告商的信赖。”

风险投资的乐园

虽然广告业的黄金时代可能要晚些到来,但这仍挡不住风险投资商们的高涨热情。今年11月,一家名为Amobee的广告公司获得了沃达丰和Telefonica的投资。也是在11月,mGinger获得了Draper Fisher Jurvetson的200万美元投资,Millennial Media获得了Charles River风险投资团队的1500万美元投资。

巨额资本的注入很有可能加剧这一行业的并购。今年9月,诺基亚收购了广告平台服务商Enpocket。今年5月,时代华纳旗下的AOL收购了广告经纪商Third Screen Media。微软收购ScreenTonic也是在今年5月。这些交易的具体细节均未对外公布。

大型公司的涉足给广告业的发展增添了变数,它们令许多投资商放慢了追逐的步伐。贝克称,“这个领域里的新创设公司基本上都有能力发布短信和彩信广告,许多公司还能在音乐、视频和游戏里嵌入广告,但它们在技术上大同小异,因此没必要进行太多的收购。”话虽如此,但仍有一些公司需要在这一领域占据一席之地,谷歌就是其中之一。

谷歌产品管理总监迪利普·文卡塔恰里(Dilip Venkatachari)表示,谷歌目前还没有在上发布短信和彩信广告的技术,“我们将继续投资这一领域。”还有很多传统的广告机构和媒体公司也尚未涉足广告业,但贝克认为,许多公司可能不会通过收购进入这一领域,他们更有可能创建自己的广告公司。

潜在的残酷竞争

没有大公司背景的广告商将来的日子不会太好过,他们必须与涉足这一领域的制造商和互联巨头们正面搏杀,雅虎就是其中之一。现在,雅虎已在16个国家推出了广告业务,它的合作伙伴包括沃达丰这样的移动通信巨头。雅虎负责广告业务的副总裁盖瑞·罗莎克(Gary Roshak)表示,“对我们来说,广告业是一个战略性的领域,我们会投入大量的人力和资金。”

贝克则认为,由于广告业的发展没有预期的迅速,许多规模较小的广告公司已经开始遇到麻烦了,他们需要坚持更长的时间,并保证资金链不会断裂。有业内人士预测,一两年内将会有大量广告公司坚持不住,被低价转手。

但也有许多新创立的广告公司对此说法不以为然,他们更看重这一领域潜在的发展机会,Verizon Wireless的络开放计划就是一大利好。如果其它移动运营商也响应FCC的络开放要求,这无疑会为广告商们带来巨大的发展空间。此外,新款产品的大量涌现也将为广告业的发展提供条件,iPhone的出现就让广告浏览变得更加方便。Millennial Media的CEO保罗·帕尔梅利(Paul Palmieri)称,“很明显,更多的开放会带来更大的发展机会。”Millennial Media的客户中已有福特汽车、宝洁这样的大牌公司了。

络开放和革新能够在多大程度上促进广告业的发展目前还难以预料。正如微软服务主管菲尔·霍登(Phil Holden)说的那样:“目前广告业还处于打基础的阶段,未来究竟如何发展,现在还不得而知。”

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